微博热搜榜话题前十中，与烟花秀相关的话题数量达到5个，占据一半，热度居高不下。
亚玛芬体育（Amer Sports）在官网中这样介绍始祖鸟，“独特的制造工艺创造出可信赖的技术产品，在极端环境下表现出色”“专注于产品，打磨细节和性能”。
吴典摄
今年上半年，亚玛芬体育实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润为2.58亿美元，归母净利润1.53亿美元。其中，第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润1820万美元，而上年同期为亏损370万美元，实现扭亏为盈。
分业务板块来看，二季度户外功能性服饰业务营收同比增长23%至5.09亿美元，在固定汇率基准下同比增长23%。财报中提到，始祖鸟在各地区、渠道和类别中均取得不错的业绩。
亚玛芬体育全球首席执行官郑捷在电话会上称，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。
据悉，始祖鸟的鞋履业务去年就已取得三位数增长，今年第二季度依旧是增长最快的品类，增速高于品牌整体。此外，始祖鸟的女性品类延续强劲增长势头，在所有区域均实现两位数增长，整体表现优于品牌平均水平。
区域方面，上半年，亚玛芬体育在大中华区实现营收8.56亿美元，规模仅次于美洲（8.6亿美元），对应同比增速为42%，仅次于亚太地区（不包括中国）。其中，第二季度，大中华区贡献营收4.1亿美元，超过美洲的3.95亿美元，成为规模最大的市场。
对于旗下品牌的发展规划，管理层称，第二季度始祖鸟净新增7家门店（新开12家，关闭5家），始祖鸟的门店扩张策略涵盖多种形式。2025年，始祖鸟仍计划在全球净增约25家门店，其中多数将落地北美，新开门店总数与2024年大致相当，但会部分关闭奥特莱斯店及其他选址不佳的门店。
另外，在大中华区，始祖鸟将继续聚焦门店网络优化，今年大中华区整体将实现净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店，预期2026年将在中国实现净增开店。
瓶颈已现
需要提及的是，由于亚玛芬体育（Amer Sports）已被安踏收购，成为安踏发力高端、扩展海外市场一步重要棋子，这层关系也使得外界将审视的目光扩展到安踏身上。
今年上半年，安踏实现营收385.44亿元，同比增长14.3%；归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元，剔除2024年同期Amer Sports上市一次性收益后，归母净利润同比增速为14.5%。
孙婉秋摄
报告期内，安踏旗下两个总收入占比达到81%的支柱品牌已经出现发展瓶颈。其中，主品牌安踏实现收入169.5亿元，同比增长5.4%，但毛利率同比下降1.7个百分点至54.9%；FILA所贡献的收入同比提升8.6%至141.8亿元，毛利率则同比下滑2.2个百分点至68%。
包括Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可隆）等在内的高端品牌成为新的增长引擎，二者所属的“其他品牌”对应收入较上年同期增长61.1%至74.1亿元。
左宇摄
此外，报告期内，亚玛芬体育对安踏的利润贡献扭亏为盈，后者录得分占联营公司盈利4.3亿元，去年同期则为亏损0.2亿元。
这样的结构意味着，在安踏后续的发展中，以始祖鸟、萨洛蒙、Descente（迪桑特）、Kolon Sport（可隆）等为代表的高端品牌将承担更多期待。而不论是以安踏为代表的本土品牌出海，还是外资品牌入华，受众基础和口碑都至关重要。
如今，始祖鸟的“烟花秀”事件已经敲响警钟，执着于“买买买”的安踏或许也应该反思，引入的高端品牌究竟该如何真正“高端”地入华。
记者吴典
